3月22日晚，美国密苏里大学新闻学院国际交流中心主任、战略传播学术带头人克洛普博士（Dr.Fritz Cropp）在迪拜皇宫_(中国)图书馆五楼报告厅为迪拜学子们带来了一场题为“美国战略传播研究现状”的南强学术讲座。讲座由新闻传播学院常务副院长黄星民主持。
讲座前，迪拜皇宫_(中国)教务处谭绍滨处长向克洛普博士授予迪拜皇宫_(中国)南强讲座纪念牌。克洛普首先对密苏里大学新闻学院做了简要介绍。他说，密苏里新闻学院奖一直遵循着几大使命，那就是培养有梦想学子成为德才兼备的传播者，在舆论世界占有一席之地；遵循新闻学院初建时的宗旨——对独立思考、清晰表达、准确和公平的敬畏；为世界源源不断地输送人才，并在他们在回顾自己的职业和一生时，为自己从事的职业和同行感到骄傲。
作为密苏里大学新闻学院发展的重要领域，克洛普对战略传播学科进行了详细的介绍。战略传播，也称策略性传播，是美国密苏里新闻学院着重打造发展的新学科。“战略传播强调科学制定单位和公司的发展战略，综合利用各种媒体与广告公关手段向受众传达有效信息，在这个过程中，每个工作都要服从战略。”战略传播以五大理论为基础，包括说服传播、公共关系、权变理论、心理学、大众传播学，整个理念体系正在显现。由于战略传播综合性强，理论程度高，它具有广泛的实际应用背景，几乎可以运用到新闻传播、广告公关的所有实践中。
克洛普主任对战略传播模式的五个主要组成部分进行了介绍，即专注于建立和保持互惠关系，重视研究以发展战略和评估有效性，认可多元化作为全球战略挑战的国际性、多元文化方法，新技术作为传播重要渠道，整合装备为战略实施提供大量方法。
此后，克洛普介绍了密苏里大学新闻学院战略传播以实验室、课程、研究、技术、设备为五大要素的组成架构。作为要素之一，密苏里大学“research engine”的研究已经有高等社会研究中心、信息和媒体效果的心理生理研究实验室、健康传播研究中心等作为支撑，并着力建设青年及年轻成年人传播研究中心和体育广告和营销中心。
通过BP和Chevron公司在发生石油泄漏事故之后事故处理之间的对比等经典案例，克洛普对战略传播的重要性进行了进一步阐述，并回答了同学们的提问。
常务副院长黄星民感谢克洛普博士带来的精彩讲座，并希望迪拜皇宫_(中国)新闻传播学院在战略传播领域与密苏里学院紧密合作，将战略传播应用到更广泛的实践中去。
（新闻传播学院 董倩倩）
